Инстаграм Сторис и новостная лента

Каким образом пользователи и сообщества используют и воспринимают Instagram Stories и новостную ленту

По просьбе рекламодателей Instagram.com провел исследования, в которых участвовали около 10 000 пользователей из Бразилии, Индонезии, Великобритании и США в возрасте 13-55 лет, которые используют Instagram не реже одного раза в неделю. Конечно, исследование показало, что люди воспринимают и используют ленту Инстаграм и Стории совершенно по-разному, с разной частотой, всем интересны разные темы. Более детально о них мы расскажем в этой статье!

В наши дни боле половины пользователей Instagram во всем мире пользуются Сториз а так же ежедневно просматривают новостную ленту. Оба этих раздела в Инстаграм позволяют людям просматривать, создавать и обмениваться фотографиями и видео, но есть некоторые ключевые отличия.

Сторис в Инстаграмм ( Instagram Stories)

Формат в Instagram Stories, который был запущен 2016 году, полноэкранный, и держится в ленте только 24 часа ( если вы специально не сохраняете его ) Он позволяет пользователям не так критично относиться к контенту, которым они делятся с друзьями и подписчиками, сохраняя формат шутливых маленких историй, которые могут помещаться как в одно фото или видео , так и быть разбиты на несколько частей, что позволяет пользователям развивать в себе творческую жилку и чаще выкладывать в ленту фото или видео, тем самым повышать свою активность как пользователя. Это очень полезный инструмент, позволяющий поддерживать аккаунт в «живом» состоянии, как для обычных пользователей ( они повышают интерес к себе среди друзей) так и для бизнес-аккаунтов ( шутливый легкий контент, который можно выкладывать практически не задумываясь, повышает лояльность к компании и пользователя видят, что за бизнесом стоят настоящие живые люди)

11.jpg 22.jpg 33.jpg

Instagram лента

Контент в Ленте Instagram, запущенной в 2010 году, занимает меньшую часть экрана, постоянно присутствует в профилях аккаунта (если не удален) и может быть отредактирован с помощью фильтров.

4.jpg 5.jpg 6.jpg

Во всех четырех странах, в которых проходило исследовании, люди часто просматривают как Instagram Stories, так и ленту Instagram, Но люди также склонны связывать каждый раздел с разными целями, например, они с большей вероятностью скажут, что просматривают Сторис, чтобы увидеть живое, не фильтрованное содержание — заглянуть в закулисные клипы из « Месяца моды» или «Бумеранги» спортсменов, готовившихся к большому событию. Просмотр ленты болше связан у пользователе с поиском какой-либо информации, бренда или продукта.

Основываясь на этих выводах, маркетолог может использовать ленту, чтобы запускать рекламу бренда или продукта, а Сторис для привлечения пользователей с помощью, аутентичного контента в режиме реального времени.

В чем привлекательность историй?

Хотя Instagram Stories запущены менее двух лет назад, в настоящее время более 300 миллионов ежедневных активных учетных записей используют их по всему миру. Чтобы понять причины такой популярности, Инстаграм производил опрос с упором на то, что именно привлекает пользователей в этом разделе.

Многие пользователи отметили , что Сторис улучшили их общение с друзьями и сблизили с семьей, для других пользователей было важно, что пост исчезает в течении 24 часов, если не сохраняется, и что формат помогает им быть более естественными и непринужденными. Более трех человек заявили, что стали больше интересоваться брендом или продуктом, увидев его в Instagram Stories.

Хотя все результаты были достаточно качественными во всех странах, однако особую активность показали Бразилия. Это были также две страны, в которых мы видели самую высокую активность деятельность в Сторис среди четырех обследованных стран. По мере того, как Инстаграм Сторис набирает обороты, в Велекобритании и США мы можем так же наблюдать позитивные настроения.

Люди говорят, что Inragram Stories сближают их к друзьям и брендам.

• 47% считают, что Instagram Stories помогает им быть более аутентичными в их общении с друзьями и семьей

• 44% пользователей используют Instagram Stories, потому что контент исчезает через 24 часа

• 39% больше заинтересовались брендом / продуктом, увидев его на Instagram Stories

Что люди чаще всего ассоциируют с историями и лентой в Инстаграм?

Когда мы изучали ассоциации людей с Instagram Stories и лентой Instagram, мы обнаружили много схожих мнений. Опрошенные пользователи, интересуются визуально красивыми, творческими направлениями, способствующие свободе выражения.

Тем не менее, мы также нашли несколько региональных различий. Люди в Бразилии, как правило, ассоциируют просмотр историй и ленты повышением популярности аккаунта, например, что может означать, поощрение цитат и вдохновляющих изображений и видео. Люди в Индонезии ассоциируют истории с подлинным содержанием, возможно, потому, что, истории часто состоят из живых, неотредактированных фото или видео и показывают жизнь « за кулисами». Люди в Великобритании связывают Стороис истории с выражением страсти, что может быть связано с тем, что формат предлагает обширную палитру причудливых творческих инструментов.

Три главных атрибута, которые люди связывают с историями и лентой:

КАРТИНКА 3.jpg

Когда люди используют Сторис и ленту?

Когда мы попросили людей выбрать Instagram Stories или ленту Instagram для ряда целей, мы обнаружили, что, в среднем, в четырех странах люди чаще используют Сторис, чем посты в ленте только в двух ситуациях. Во-первых, когда они хотят видеть, что делают друзья в данный момент, что указывает на то, что истории функционируют как способ сближения людей в реальном времени. Во-вторых, когда они хотят видеть нефильтрованный, аутентичный контент, на пример, повседневные моменты. Во всех странах, кроме Индонезии, люди также просматривают истории для того, чтобы видеть игривое, легкое и забавное содержание.

Возможно, потому, что фишка Instagram более знакома и использовалась намного дольше, люди выбирали ее для Instagram Stories для большего количества и диапазона вариантов использования. В верхней части находилась информация и поиск продуктов и брендов.

Какие типы контента люди больше всего ценят в рассказах и ленте?

Тот факт, что люди склонны выбирать источники новостей для поиска продуктов и брендов, не означает, что люди не хотят видеть контент из брендов в Сторис. Результаты опроса показали, что люди в Бразилии, США и Великобритании уделяют больше внимания контенту, связанному с брендами или продуктами в истории, чем в ленте. (Единственный тип контента, который люди в Индонезии ценили больше в Сторис, — это контент, который позволяет им демонстрировать свое подлинное Я.) Кажется, что, хотя люди сильно ассоциируют открытие брендов и продуктов с помощью ленты, они также ценят способность видеть бренд и связанный с продуктом контент, сак же и в Сторис

Когда дело доходит до новостей, люди в США и Великобритании уделяют приоритетное внимание содержанию, которое помогает им наблюдать за семьей и друзьями а также заглядывать в их жизни, открывать новые увлечения и хобби и находить других пользователей, которые разделяют их интересы. И в Бразилии и Индонезии люди отмечают, что подобный контент для них приоритетен в ленте, нежели в Сторис

55bcb84198f25ff4c43082499e6cdf53.jpg b295e561d39c0cbeeca3f1d43aa804e2.jpg 0c375daa1fe203be796b57a81ff60fdb.jpg

Что это означает для маркетологов

• Выкладывайте больше Сторис. Многие опрошенные говорят, что Instagram Stories улучшили способ общения. Подумайте о том, как экспериментировать с контентом, сдать ваш аккаунт более привлекательным, вдохновляйтесь примерами!

• Оправдывайте ожидания. В то время как у Сторис и ленты есть много общего, люди связывают разные ожидания с каждым из них. Учитывайте эти ожидания, думая о том, какой контент должен быть на каждом канале. Например, маркетологи могут делиться живыми, аутентичными моментами в Сторис и размещать вневременной контент для пользователей и фолловеров, которых можно обнаружить в любое время в своей ленте.

• Удовлетворите свой рынок. Разная аудитория ожидает увидеть разный тип контента в Сторис и в ленте. Удовлетворяйте потребности пользователей, изучая самые мощные ассоциации каждого с платформами и соответствующим образом адаптируя ваши посты.

• Будьте творческим. Чтобы помочь маркетологам создать более привлекательные посты в Instagram Stories, Facebook IQ поручил MetrixLab провести исследования 30 американских объявлений Instagram Stories от брендов CPG. Они обнаружили, что стратегии, такие как включение брендинга на раннем этапе, разнообразие контента, наличие ярких фото и динамичных видео, сделали рекламные объявления более эффективными. .

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *